2025年05月10日 星期六
倡議發(fā)起“中外品牌交流聯(lián)盟” “中外品牌論壇”舉辦
啟動“提升軟實力品牌優(yōu)秀案例”征集，倡議發(fā)起“中外品牌交流聯(lián)盟”，共議品牌國際化傳播……11月7日，以“品牌，讓世界更美好”為主題的第四屆中國國際進口博覽會“中外品牌論壇”在滬舉辦。
論壇由新華社民族品牌工程辦公室、新華社新聞信息中心主辦。新華社黨組成員、秘書長宮喜祥發(fā)表視頻致辭。他表示，創(chuàng)造更多的中國名牌并走向世界，以及加強和世界知名品牌的交流互鑒，新華社有強烈的使命、責任與擔當。近幾年來，新華社大力推動民族品牌工程，助力中國品牌全球化敘事能力的提升，助推中國品牌走向世界。
全國政協(xié)常委、民建中央副主席、上海市政協(xié)副主席周漢民在講話中表示，全球品牌都應該具備三個特質(zhì)：由市場占有率表現(xiàn)的市場開拓能力；由品牌忠誠度表現(xiàn)的消費者喜愛程度；由持續(xù)盈利能力表現(xiàn)的同業(yè)領(lǐng)導能力。中國品牌和世界著名品牌之間的差異，正在一步步地縮小，中國企業(yè)走向世界、聞達世界的可能性，不僅可能，而且是確確實實存在和現(xiàn)實。
啟動“提升軟實力品牌優(yōu)秀案例”征集
助推城市品牌國際傳播力提升
近年來，我國的城市品牌建設(shè)和國際傳播取得了可喜的進展，這既是提升中國城市品牌“能見度”的需要，也是借助中國城市講好中國故事、展示中國形象的大勢所趨。上海社會科學院軟實力研究中心主任、研究員胡鍵認為，上海是國際大都市，本身就對國際規(guī)則、國際議程，乃至創(chuàng)新全球治理機制等方面發(fā)揮著十分重要的作用，要打造承載“上海知識”“上海標準”“上海故事”的上海品牌，使“上海知識”成為“世界知識”，使“上海標準”成為“世界標準”，使“上海故事”成為“世界故事”，全方位地提升上海的全球敘事能力。
上海交通大學媒體與傳播學院院長、教育部“長江學者”特聘教授李本乾表示，“正和共生”是未來企業(yè)、城市、國家品牌建設(shè)的重要趨勢之一。建設(shè)這樣一套體系，需要國家、城市、企業(yè)這三駕馬車并列齊驅(qū)。國家要頂層設(shè)計，企業(yè)要根據(jù)自己的資源稟賦或歷史文化的元素，做好城市的名片，通過自己的產(chǎn)品或服務，服務人民的美好生活。城市要做好國家品牌與企業(yè)品牌連接的中樞機構(gòu)，要變成國家品牌一個重要的載體，企業(yè)品牌匯聚的一個特色空間。
新華社新聞信息中心對外產(chǎn)品部主任孫鏡認為，講好中國故事，做好中國品牌國際傳播，需要和國外傳播對象尋找共情，尋找連接點和相關(guān)性，整合全球傳播渠道。
月星集團董事局主席丁佐宏表示，品牌作為一個企業(yè)經(jīng)營的精髓，是經(jīng)營之道的最高境界，也是一個民族、一個國家列于世界之林的強身寶器。一個城市的品牌是它對外展示的一張名牌，是它發(fā)展的金字招牌，上海作為國際大都市在城市品牌打造上積累了豐富的經(jīng)驗。
在全球化背景下，打造城市品牌，某種程度上就是在國際傳播中進一步凸顯城市品牌自身的文化內(nèi)涵，彰顯城市精神和品格的獨特性。從這個意義上來說，構(gòu)建城市品牌就是在打造城市“軟實力”，落實“國家軟實力”。今年6月，上海發(fā)布了《關(guān)于厚植城市精神 彰顯城市品格 全面提升上海城市軟實力的意見》，正式打響提升上海軟實力和城市能級戰(zhàn)。為推動上海城市軟實力品牌建設(shè)創(chuàng)新發(fā)展，助推上海城市品牌塑造，論壇現(xiàn)場，“提升軟實力品牌優(yōu)秀案例”征集活動啟動，旨在總結(jié)上海城市軟實力創(chuàng)新工作經(jīng)驗，發(fā)現(xiàn)和推廣典型案例，共筑城市軟實力。
倡議成立“中外品牌交流聯(lián)盟”
常態(tài)化交流提高品牌全球敘事能力
隨著國際市場從“商品消費”進入到“品牌消費”階段，品牌也已進入全面崛起和爆發(fā)的時代。越來越多的品牌緊跟傳播渠道、市場環(huán)境的變化，積極創(chuàng)新，大力推進品牌全球化戰(zhàn)略。
可口可樂大中華及蒙古區(qū)副總裁張建弢表示，只有在乎當?shù)氐娜撕蜕鐓^(qū)，一個品牌才能高質(zhì)量可持續(xù)地發(fā)展。這就是企業(yè)所秉承的“在這里，在乎這里”。將“在乎”的初心，貫穿到發(fā)展的每一個環(huán)節(jié)中，這才是百年老店永葆青春的神秘配方。
江蘇今世緣酒業(yè)股份有限公司副總經(jīng)理胡躍吾表示，品質(zhì)為本，文化為魂。品牌是市場競爭基本的單位，品質(zhì)是品牌成功的根本，文化是品牌的靈魂，更是品牌成功背后的力量。
歐萊雅中國消費者中心項目總監(jiān)藍挺元表示，美妝品牌發(fā)展將迎來三大趨勢:越來越多的消費者更接納健康、環(huán)保的產(chǎn)品；更關(guān)注體現(xiàn)個人獨特美、極致美的產(chǎn)品；更追求產(chǎn)品的科技智能與便捷。
上海企業(yè)文化與品牌研究所所長周元祝認為，當下市場消費客群發(fā)生了變化，渠道也發(fā)生了變化，線上豐富多彩，線下唾手可得，這都給中國品牌的發(fā)展帶來了很大的機會。企業(yè)要在消費者的角度上講品牌，做好消費者洞察。
上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長石章強認為，在品牌構(gòu)建上，要么成為首創(chuàng)first one，要么成為第一No.1，大部分企業(yè)的機會在于成為唯一only one，把唯一做到極致，就有可能成為first one或No.1，否則就是no one，沒有自己的位置了。
在圓桌論壇環(huán)節(jié)，福特中國傳播及企業(yè)社會責任副總裁楊美虹、多特瑞中國事業(yè)發(fā)展部副總裁蔡潔、江蘇今世緣酒業(yè)有限公司副總經(jīng)理胡躍吾、上?，F(xiàn)代服務業(yè)聯(lián)合會品牌專委會秘書長石章強，圍繞企業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和全球化傳播展開討論。與會嘉賓都感受到中外品牌交流合作的必要性和重要性，因此現(xiàn)場集體發(fā)出依托中外品牌論壇，成立中外品牌交流聯(lián)盟、常態(tài)化進行交流對話的倡議。
新華社上海分社社長姜微、新華社上海分社副社長張小軍、新華社總經(jīng)理室副總經(jīng)理潘海平、為發(fā)起中外品牌交流倡議的代表頒發(fā)紀念證書。
