2025年05月10日 星期六
AIoT浪潮洶涌而至，無論是消費端還是產業端，都面臨新一輪價值重構的機遇。對于企業來說，過去的優勢總是會被明天的趨勢所替代，只有很好地把握住趨勢，才能制勝未來。
新的產業趨勢便是物聯網。作為家電行業的優勢品牌，長虹近年來積極推動面向物聯網的轉型發展，品牌價值不斷攀升。8月5日，第十七屆世界品牌大會在北京舉行，世界品牌實驗室公布了《中國500最具價值品牌》分析報告，華為、海爾、長虹等品牌入圍榜單，其中長虹品牌價值達到了1687.36億元。
低調的產業領先者、驚艷的智慧型產品、創新的品牌營銷，這些特質讓外界看到了一個更為真實的、擁有新的想象空間的科技長虹。
低調的產業領先者
從2019年的業務構成不難發現，長虹已經發生了顯性變化：在全年的銷售收入構成中，智能家電占32%，IT服務占27%，供應鏈服務占18%，核心器件等占16%，新能源等新興業務占7%。
可見，如今長虹的產品已不僅僅停留于家電層面，之所以連續入選《中國500最具價值品牌》榜單，是因為長虹面向物聯網的轉型成績斐然，家電已不能完全體現長虹的視野、格局與未來。
不止一面的長虹，B面越來越精彩。很多人不知道，長虹的產業競爭力非常強。圍繞主業上下游價值鏈，長虹在冰箱壓縮機、軌道交通電源、物聯網模塊等多個領域深度布局。
以壓縮機為例，這個冰箱產品的關鍵器件，旗下企業長虹華意連續十多年在國內冰箱壓縮機行業市場份額領先，在全球的市場份額已超過20%。作為博世西門子、伊萊克斯、惠而浦、三星、海爾、美菱等全球知名冰箱企業的主供應商，長虹華意擁有全面、自動化程度高的變頻壓縮機生產線。
長虹也是我國較大的物聯網模塊提供商。旗下的愛聯科技專業從事物聯網無線聯接全領域通信模組、新型系統集成應用產品研發、制造、系統集成與銷售，累計為國內外知名企業的超過3億件電子產品提供可靠聯接服務，目前已具備各類模組1200萬片/月的產能。今年，愛聯科技還成功研發了國產超小體積5G通信模組AI-NR11，可廣泛應用于眾多領域和場景，是繼全球首款5G工業互聯網模組AI-NR10在長虹下線后的又一突破。
在國內的IT分銷服務領域，長虹佳華成長為領先的數據存儲方案提供商，銷售收入連續15年增長，成長性、盈利能力、運營效率等各項指標均穩居國內相關行業前列；在特種電源領域，長虹電源公司已完成和正在承擔的部級及國家級重大工程項目達百余項，2019年在國內取得及交付軌道項目20余個，在海外取得重量級大客戶供貨資質；在智能制造方面，長虹以數字化工廠建設為基礎，強化柔性訂單定制能力和快速交貨能力，持續打造和升級具備自由切換大規模流水化生產和小批量個性化定制生產能力的智能制造平臺，今年初正式投產“5G+工業互聯網”生產線……
B面長虹的業績斐然。借助數字化浪潮，其面向物聯網完成了一次漂亮的轉型。在BtoB這個產業賽道上，長虹正持續展現“讓想象發生”的魅力與實力。
驚艷的智慧產品
近年來，家電行業整體下行壓力增大，很多企業陷入到價格戰的泥潭中不能自拔，產品創新、技術升級、模式變革這些短期內看不到效果的東西被它們拋到腦后。
長虹則不然。面對5G、AI、IoT等新技術浪潮，長虹用一次又一次的創新，打造出讓行業和用戶都感到驚艷的智慧家電產品。
2019年，長虹持續推動基礎能力優化和產品升級，產品競爭力得到進一步提升。在國內市場上，極智屏電視“極智控、極智傳、極智通、極智玩”、冰箱“鮮、薄、嵌”、空調“好空氣+好睡眠”的產品標簽逐步清晰并獲得消費者的認可，向高附加值產品升級加速。
同時，在海外市場上，其彩電業務借助搭載Andriod、Netflix、Roku三大智能平臺產品的全面推廣，實現了收入和利潤的雙增長；冰箱（柜）、空調業務結構調整有效，推動了經營質量的持續改善，使海外營業收入實現同比增長。
進入2020年，長虹依然保持高頻創新節奏。4月22日，發布搭載長虹研發的5G視頻專業模塊的5G＋8K電視，能連接家庭物聯設備，讓消費者感受到多種環境場景的交互體驗；長虹激光顯示科技公司推出了觸摸激光電視，可支持多點觸摸、智能識別；長虹美菱發布十分薄洗衣機，要“做中國乃至全球第一薄的滾筒洗衣機”……這些以技術引領創新的長虹產品，其極佳的體驗已獲得市場認可。以電視為例，據泛博瑞咨詢2020年上半年彩電線上零售監測數據顯示，在8K電視領域，長虹8K電視的銷量占比已達80.7%；從上半年周度數據看，長虹8K電視單周銷量占比最高已達到95.3%；在線上和線下，長虹的表現都非常亮眼。
長虹是少有的全品類智能家電布局的科技企業，而這個差異化能力支撐長虹可以面向AIoT為用戶提供超越傳統家電范疇的智慧家庭服務，從而在一個千億量級的藍海市場上居于領跑位置。
B面長虹以低調對外，C面長虹則以驚艷示人。但其實無論是哪一面，都是真實的、致力于“讓想象發生”的長虹。
創新的品牌營銷
雖然歷史積淀足夠深，但長虹并不因循守舊。與時代同行，長虹品牌日益煥發出生機和活力，并與時俱進地與用戶及世界對話。
2019年，長虹的品牌建設以“中國驕傲”與“中國潮流”為核心，持續發力跨界合作，堅持體育營銷，向外界展示出長虹品牌對傳統文化的堅守與對潮流文化的引領。例如，長虹與故宮文創聯名開發了《百福駢臻》，與三星堆推出聯名產品，這些與傳統文化的跨界融合，實現了與用戶群體的情感貼近。
值得一提的是，長虹2019年結合新中國成立70周年大慶及中國制造業發展成果，通過產業報國方式演繹“中國驕傲”，向社會大眾彰顯了長虹的技術與實力。
此外，長虹還頻頻開展跨界合作，與年輕消費群體構建了新的溝通渠道和體系，通過參與上海時裝周、抖音品牌活動、天貓晚會等，掀起“中國潮流”，持續推進品牌年輕化。
品牌營銷創新在今年進一步深化。今年6月，長虹聯手MCN機構及文創機構打造的草莓臺舉行了首播儀式，這是家電業首個自主短視頻及直播平臺的正式亮相，“直播帶品牌”成為長虹品牌營銷的一大創舉。
沒有永遠成功的企業，只有適應時代的企業。從長虹品牌創新發展的歷程可以看到，只有精準把握時代發展趨勢，用創新科技滿足產業和用戶不斷升級的需求，品牌才能永葆青春、煥發活力，品牌價值才能與產業價值、用戶價值實現同頻共振。
