2025年05月10日 星期六
8月5日，由世界品牌實驗室 (World－BrandLab)主辦的 (第十七屆)“世界品牌大會”在北京舉行，會上發布了2020年 《中國500最具價值品牌》分析報告。
徐工以802.76億元品牌價值，榮登2020“中國500最具價值品牌”第64位，較2019年提升89.11億元，這是徐工進入榜單以來，連續第七年蟬聯行業榜首。
本屆發布會上，徐工集團工程機械有限公司黨委副書記李格受邀與知名品牌管理高層，和牛津大學賽德商學院斯蒂芬·沃格教授、哈佛大學商學院約翰·戴騰教授等一起，以視頻連線的方式，共同圍繞 “全球疫情下的品牌如何逆勢成長”進行深入探討。
在經濟全球化背景下，任何國家、任何品牌都不能置身事外。尤其面對這場突如其來、世所罕見、來勢洶洶的全球疫情，更是考驗、檢驗著一個優秀品牌的價值含金量和彈性適應能力。那么，徐工800多億元品牌價值如何煉成，又承載了哪些特殊的內涵和意義？
主動擔當作為 積極履行社會責任
作為行業龍頭企業，徐工不僅履行經濟責任要走在發展前列，社會責任擔當上也一直奮楫篤行。國內疫情的危急時刻，徐工投入330多臺設備馳援火神山、雷神山等醫院建設，累計從30多國募集300多萬元的醫用物資。
“面對全球疫情變化，我們又向40多國的合作伙伴，捐助了30余萬只 ‘情義口罩’，同時，積極幫助海外大客戶提振信心，委托并授權我們進出口公司籌集了總價值2億多元的醫療防疫物資，”在論壇中，李格還分享了全球疫情下徐工的擔當和作為。這一場場共同戰“疫”加深了彼此感情，贏得了客戶信任，彰顯了 “徐工，讓世界更美好”的責任情懷。
擁抱數字化時代 助力全球客戶
疫情期間，享譽幾十年的 “徐工徐工，助您成功”品牌溝通語，有了更深刻的內涵。受疫情阻隔，人與人不能相見，無法近距離拜訪，徐工營銷服務人員春節剛過就奔赴“戰場”，通過電話溝通慰問，為客戶送去溫暖；通過 “云客堂”舉辦各類線上培訓，通過遠程辦公、電商、直播等方式，以及徐工海內外社交媒體，想方設法為客戶創造價值。
數字化手段在疫情期間顯現出無可比擬的優勢，當前這樣的創新還在徐工各個崗位持續扎根。依托 “徐工官方直播間”，開展的品牌推廣、產品發布等活動100余場，累計觀看量突破700多萬，其中首場線上
“國際客戶節”，全球直播帶貨1.5個億。此外，徐工自主打造的 “漢云牌”工業互聯網平臺，24小時不間斷服務，為施工進度保駕護航。
追求更高質量 實現逆勢增長
疫情是危機和大考，更是發展機遇。上半年，徐工克服了種種困難，不僅時間過半、任務過半，主營業務收入同比增長17%，出口總額同比增長14%。在追求經營發展的同時，以人為本的徐工，也十分關注員工身心健康。
在論壇中，李格特別提到徐工面向全球發布的 “全員本質健康工程”。面對疫情，打造鋼鐵般職工隊伍，就要有鋼鐵般的身體、鋼鐵般的意志和鋼鐵般的能力。在徐工，人人都要有新健康理念，擁有健康的體魄體質，擁有健康的心理心態，全體徐工人的免疫力就是企業應對外部環境的免疫力。
無論外界環境如何變化，徐工都將堅定以國際化視野推動可持續發展，打造 “全球信賴、具有獨特價值創造力的世界一流品牌”，與全球客戶一起實現合作共贏。
