2025年05月11日 星期天
近年來，中國賣家的品牌意識逐步增強，越來越關注產品的創新和國際品牌的打造。
近日發布的一份有關中國出口跨境品牌百強的報告顯示，百強品牌地域分布廣泛，來自全國11個省、直轄市的32個城市，涵蓋華南、華東、華北、華中、西南地區，并呈現出東南沿海向北部和中部輻射、延伸的趨勢。其中，東南沿海相對集中。以深圳、廣州為核心的珠三角地區賣家品牌，憑借傳統外貿優勢和積累多年的外貿資源占據了百強榜超過半數名額；杭州、寧波、上海組成的長三角地區賣家依靠當地富有特色的產業帶和對品牌建設的關注，占據了榜單1/5左右的席位。北京得益于雄厚的科技實力和人才資源，在華北地區表現突出。同時，以廈門為核心的福建及海西地區依托深厚的對外貿易傳統展示出發展潛力。
其次，百強品牌行業分布多元，橫跨數碼電子、服飾鞋靴、家具家居、美容個護、戶外運動、廚具園藝、寵物玩具、電腦辦公等21大品類。其中表現突出的優勢品類，一方面是在外貿領域扎根多年的消費電子品牌，在亞馬遜以無線產品、電子數碼、及電腦周邊配件幾大品類為主，占榜單近三成。另一方面是具有傳統優勢的紡織、服裝、家具、鞋靴等領域，這些品牌通過出口跨境電商，在國際站點積累了忠實的消費群體，在榜單中占四成比例。
再次，出海賣家的類型豐富。既有從品牌誕生之初便上線并跟隨亞馬遜一起成長起來的亞馬遜原生品牌；也有像出門問問、ROMWE，注重產品性能、外觀設計以及用戶體驗的互聯網原生品牌；同時，也不乏像李寧、波司登等傳統知名品牌，登錄亞馬遜北美歐洲等國際站點；此外，較早涉足跨境電商領域的制造商、貿易商也意識到品牌的重要性，開始向品牌商轉型，包括綠聯、絲棠、安致等。
其四，百強品牌體現越來越多的創新元素，包含技術以及設計創新。以技術創新為例，來自出門問問的TicWatchPro正是通過亞馬遜的客戶評價而研發出來的一款更符合用戶預期的劃時代產品。出門問問通過客戶評價了解到消費者對電池續航的需求強烈，從而突破性地采用雙層屏設計，這一創新設計讓綜合使用的續航時間更長，廣受客戶好評。在設計方面，中國品牌也在斬獲越來越多的國際大獎。今年年初UGREEN綠聯設計打造的移動電源和AppleWatch充電支架，榮獲三項iF設計大獎。快時尚品牌ROMWE擁有強大的設計師團隊，產品設計緊跟時尚潮流，吸引了大批歐美年輕粉絲。
百強品牌表現出全球化布局的趨勢。數據顯示，百強品牌中，布局3個及以上亞馬遜國際站點的賣家占80%以上，布局7個及以上亞馬遜國際站點的賣家占50%以上。同時，有近半數的賣家同時面向個人消費者以及機構和企業類買家開展業務。多元化的國際站點布局、消費與商用群體的覆蓋，讓跨境出海的品牌更好地抓住全球發展的機遇。
在助力中國品牌加速成長、全面開啟品牌出海新時代的同時，跨境電商平臺也在與政府加強合作，推動中國制造向全產業鏈高質量邁進。今年4月，杭州跨境電商園在浙江杭州市江干區錢塘智慧城綠谷創新中心正式投入使用，將在產業鏈布局、傳統產業轉型、跨境電商人才培養等方面給予地方更多助力。
對此，杭州市綜試辦副主任施黃凱表示：“近年來，跨境電商的發展極大推動了傳統產業的發展與升級，我們期待越來越多的杭州企業能夠邁出品牌出海步伐，以優質的產品成就‘中國制造’向‘中國智造’的轉型。”
