2025年05月10日 星期六
日本數(shù)碼相機(jī)、電飯煲、智能馬桶，韓國化妝品、服裝，東南亞榴蓮，印度咖喱……在亞洲大家庭里，每個國家都有不少能拿得出手的“寶貝”，而這些往往是外國消費者眼中的搶手貨。前幾年，海外消費者對不少我們習(xí)以為常的國貨大加贊賞并爭相購買，形成一股“逆代購”潮流，久負(fù)盛名的“老干媽”、享譽(yù)中外的花露水、衛(wèi)龍辣條、青島啤酒等是其中的代表。這背后反映出中國品牌在亞洲市場影響力正越來越大。
去年8月，世界品牌實驗室和世界企業(yè)家集團(tuán)共同編制發(fā)布的2018年《亞洲品牌500強(qiáng)》排行榜上，豐田汽車、國家電網(wǎng)、騰訊控股名列前三，中國（包含港澳臺）入選的品牌共計209個，占整個亞洲品牌500強(qiáng)的41.80%，位居第一。其中，中國大陸入榜品牌有154個，顯示出中國品牌在亞洲市場上的重要位置和實力。
練好內(nèi)功才有底氣。中國企業(yè)要用高質(zhì)量產(chǎn)品回饋消費者期待。品質(zhì)是品牌的關(guān)鍵，無論是中國古代商業(yè)文化還是現(xiàn)代企業(yè)精神，都把產(chǎn)品質(zhì)量擺在第一位。同仁堂把“炮制雖繁必不敢省人工，品味雖貴必不敢減物力”作為座右銘，在堅守品質(zhì)的同時確立“立足亞洲、瞄準(zhǔn)全球”的戰(zhàn)略定位，在亞洲市場推進(jìn)零售終端建設(shè)。重視產(chǎn)品質(zhì)量的背后是“重義輕利”“誠信經(jīng)營”的價值觀與對工匠精神的執(zhí)著堅守。小米公司對其生產(chǎn)的手機(jī)產(chǎn)品有一項十分嚴(yán)苛的可靠性測試，要求手機(jī)側(cè)按鍵能夠正常使用50萬次，這相當(dāng)于每天按100次，用13年都不壞。
因地制宜才有人氣。不同國家消費者生活環(huán)境、風(fēng)俗習(xí)慣、對產(chǎn)品的需求不同，中國企業(yè)要立足當(dāng)?shù)厥袌觯蚱颇爻梢?guī)的思維慣性，在做好市場調(diào)查的基礎(chǔ)上做好產(chǎn)品本土化。來自浙江嘉興的五芳齋粽子，針對亞洲不同地域消費者口味，推出椰香八寶粽、腐乳肉棕、鮑汁牛柳棕等特色產(chǎn)品，贏得了不錯的市場反響。在食品出口的同時，也傳播了中華飲食文化。
堅持創(chuàng)新才有朝氣。只有不斷加大科技投入、推陳出新，增加產(chǎn)品科技內(nèi)涵，才能增強(qiáng)中國品牌在亞洲市場中的競爭力。以往“中國制造”被人們貼上質(zhì)量低劣、價格低廉的標(biāo)簽，隨著“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，高端制造業(yè)不斷發(fā)力，勞動密集型產(chǎn)業(yè)向科技創(chuàng)新驅(qū)動轉(zhuǎn)型，“中國制造”正向著“中國智造”邁進(jìn)。世界知識產(chǎn)權(quán)組織發(fā)布的《2018年全球創(chuàng)新指數(shù)報告》顯示，截至去年底，中國發(fā)明專利擁有量同比增長18.1%，每萬人口發(fā)明專利擁有量達(dá)11.5件，整體排名升至全球第17位。科技含量的不斷提升讓亞洲市場上中國產(chǎn)品的品類更加豐富，食品飲料和日用商品之外，手機(jī)、電腦、汽車等日益走向亞洲各國家庭。
總之，在世界經(jīng)濟(jì)形勢風(fēng)云詭譎的今天，只有精心打磨產(chǎn)品質(zhì)量、精準(zhǔn)把握消費者需求、不斷提升科技含量，才能讓越來越多的中國品牌在亞洲落地生根、站穩(wěn)腳跟。
