2025年05月11日 星期天
誰是中國最值錢的100個品牌？僅“阿里巴巴”這個招牌就值1410億美元
【添加時間：2019-05-08 】 來源：經(jīng)濟觀察網(wǎng) 分享：
WPP攜手凱度近日發(fā)布了“BrandZ? 2019 最具價值中國品牌100強”排行榜，阿里巴巴首次榮膺榜首，其品牌價值同比增長59％，達到1410億美元。
WPP為全球最大的傳播集團，總部位于英國倫敦，由該集團評選的“BrandZ? 最具價值全球品牌100強”在業(yè)內(nèi)具備較強的知名度和影響力。在其分榜單中，“2019年BrandZ?最具價值中國品牌100強”排名結(jié)合了彭博社的市場數(shù)據(jù)統(tǒng)計和全球370多萬次消費者訪談，涵蓋50多個市場的超過16.6萬個不同品牌 - 包括來自近29萬名中國消費者涉及75個類別的1100多個品牌的觀點。
相較五年前，阿里巴巴的品牌價值增長了136%，而同期前100強的平均增長率為92%。阿里巴巴在紐約證交所IPO后首次出現(xiàn)在2015年的排名，并于今年躋身到排行榜的榜首。這也有力地反映了一個品牌的成長在中國市場的變革和轉(zhuǎn)型中起到的積極作用。在BrandZ?評選的“品牌力”衡量指標中，阿里巴巴在“有意義”這一要素上表現(xiàn)十分突出，WPP和凱度認為，這表明創(chuàng)造了“新零售”這個詞的阿里巴巴已經(jīng)成功地與消費者建立起更緊密的聯(lián)系。
根據(jù)這份中國品牌價值榜單，盡管中國經(jīng)濟增速放緩，但中國品牌100強的品牌總價值仍創(chuàng)新高，達8897億美元，增長了30％，是自2011年榜單推出以來的最高單年漲幅。WPP和凱度認為，中國品牌在中國中小城市的快速擴張推動了這一增長。得益于這些城市的迅速發(fā)展，消費者購買力也不斷增強。與此同時，具有海外業(yè)務(wù)的中國品牌也贏得了更多消費者的認可。
今年入選品牌總共分為24個類別，有13個類別的品牌價值出現(xiàn)增長，其中文化娛樂以186%的增幅居首，其次是教育和零售品類，延續(xù)過去幾年的強勁表現(xiàn)，其增長率分別達到57%和55%。科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強榜單的大多數(shù)席位（11個），貢獻了百強品牌總品牌價值的26％，并且占據(jù)海外業(yè)務(wù)占比?強的六個席位，是去年的一倍。
六家科技公司為電信和智能手機巨頭華為(第6位, 332億美元)，智能手機制造商小米（第11位, 206億美元)、個人電腦制造商聯(lián)想(第47位, 29億美元)，全球最大的無人機制造商大疆(第50位, 28億美元)、電信和智能手機品牌中興(第72位, 12億美元)，以及領(lǐng)先的機器人開發(fā)商優(yōu)必選(第85位, 9.1億美元)。
今年的榜單新增了四個類別，分別是消費金融、文化娛樂、生活服務(wù)平臺和出行服務(wù)。多元化的排行榜更全面地反映出愈發(fā)成熟的中國消費者是如何推進了品牌格局的變動，中國形成了一個獨具一格的市場，品牌以前所未有的速度和便捷性對產(chǎn)品和服務(wù)推陳出新。人工智能，電子商務(wù)，新零售和社交媒體領(lǐng)域的創(chuàng)新者表現(xiàn)尤為突出。
兩個視頻流媒體在品牌價值增速方面遙遙領(lǐng)先：愛奇藝（第28位, 56億美元)品牌價值漲幅高達158%;其次是優(yōu)酷(第31位, 50億美元)，漲幅為136%。此外，今年還首次將基于公開最新估值的獨角獸品牌納入評選范圍，體現(xiàn)了中國市場活力以及這些品牌的影響力。
小米、外賣APP美團(第13位, 199億美元)和餓了么(第24位, 73億美元)以及在線P2P貸款機構(gòu)陸金所(第26位, 69 億美元)，是今年新入圍的17個品牌中的佼佼者。根據(jù)BrandZTM的調(diào)研，這些品牌的成功受到以移動為中心、以便利為導向的新興中國生活方式的推動，同時得益于中國政府不斷推行有自身特色的數(shù)字化道路，推動更加包容、普惠、平衡的經(jīng)濟全球化，積極推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的舉措。
該報告還顯示，品牌在建立價值方面所做的投資能助力品牌創(chuàng)造豐厚的股東回報。自2010年7月以來， BrandZ?中國品牌100強股票組合上漲了111%，是摩根士丹利資本國際公司（MSCI）中國股票加權(quán)指數(shù)的近四倍，該指數(shù)僅增長了28%。
The Store WPP歐洲、中東、非洲區(qū)及亞洲區(qū)首席執(zhí)行官, BrandZ? 和BAV集團主席David Roth表示：“中國股市過去一年的震蕩行情讓中國的品牌經(jīng)歷了真正的‘壓力測試’。但是，高價值的品牌經(jīng)受住了考驗，繼續(xù)跑贏大市，股價屢創(chuàng)新高，抵消了市場調(diào)整所帶來的影響。如果2010年對MSCI中國指數(shù)投資100美元，如今這筆投資只能增值至128美元左右；如果對BrandZ?中國品牌100強投資100美元，如今就能增值至211美元。簡而言之，高價值品牌可以為股東帶來豐厚回報，今年入選BrandZ?2019最具價值中國品牌100強的門檻從2018年的3.11億美元增加到了6.81億美元，入圍門檻翻了一倍多。這表明人們越來越認可品牌價值的持續(xù)增長是因為其創(chuàng)新方面具有領(lǐng)先優(yōu)勢。在競爭加劇和瞬息萬變的市場背景下，打造更強大的品牌是保持持續(xù)競爭力的必要條件。”
“品牌力”指標還考察品牌在“差異化“（獨具特色并引領(lǐng)潮流）及“突出性”（當消費者有購買需求時能迅速被想起）方面的表現(xiàn)。雖然中國品牌通常在“有意義”和“突出性”方面表現(xiàn)很好，但在“差異化”方面仍有較大提升空間。“差異化”衡量的是品牌在競爭中是否獨樹一幟、是否具備引領(lǐng)市場潮流的能力。
凱度BrandZ?全球總裁王幸(Doreen Wang) 補充道：“無論是品牌出海還是在國內(nèi)擴張，中國最具價值品牌的品牌價值增長潛力巨大，但要實現(xiàn)品牌價值增長需要克服全新挑戰(zhàn)所需的專業(yè)知識和專家人才，本報告強調(diào)了中國品牌在國內(nèi)和全球市場中建立差異化的重要性。”
王幸將這種差異化競爭力詮釋為：“有意義的差異化”，她認為，在全新的商業(yè)環(huán)境下，品牌需要不斷在“打造、加持、溝通、體驗”上下功夫，中國市場的復雜、多樣性以及更加激烈的競爭，注定了品牌必須將“差異化”作為核心的目標。