2025年05月11日 星期天
拆解蘇寧易購雙品網購節發布會 中國品牌迎來本土機遇
【添加時間：2019-04-28 】 來源：經濟觀察網 分享：
4月26日，在商務部發起的首屆“雙品網購節”上，蘇寧舉行了主題為“中國智造 創享生活”的雙品網購節發布會。
發布會上，蘇寧發布“以舊換新”、“節能補貼”、“中國品牌盛典”、“家電下鄉”、“服務護航”等五大計劃，并在4月28日—5月10日期間，聯合各大品牌商在高品質品牌、低能耗節能、農產品上行、名優品下鄉等四個方面，在線上線下舉辦雙品消費活動。
這次的蘇寧雙品網購節，在品牌參與方面，蘇寧易購將在家電3C、快消、時尚百貨等諸多品類中精選海爾、美的、格力、華為、小米、伊利、蒙牛等100個頭部大牌及平臺上的眾多優質中國品牌共同參與活動。
在消費場景方面，蘇寧易購、蘇寧云店、蘇寧小店、蘇鮮生、蘇寧廣場、蘇寧紅孩子、蘇寧體育等智慧零售雙線消費場景將全線參與、聯動推廣，為消費者打造全場景的消費體驗。
此次雙品網購節，蘇寧主打中國品牌，其原因是由于隨著消費分級，中國品牌逐漸迎來本土機遇。根據蘇寧“國貨消費大數據報告”顯示，2018年全年，購買國產品牌商品的消費者中，80后占比42.73%，90后占比35.64%，購買外國品牌的消費者中，80后占比43.51%，90后占比30.93%。這也就是說，90后對于國貨的消費熱情已經超過了進口商品。
隨著90后和95后逐漸成為消費主體，他們對于國產品牌的態度與80后、70后有所不同，“今天的年輕人對中國和外國的認識已經發生了改變，因為他們生下來就接觸過很多美國的產品、韓劇或日本的美食。所以只要中國能做出有意思的產品，他們沒有任何障礙就能接受。”曾經，李寧公司創始人李寧就對經濟觀察報記者提出了這樣的判斷。
除此之外，此次蘇寧針對縣鎮市場，聯合美的、TCL、創維等眾多一線家電品牌，借助“雙品網購節”，通過城鄉聯動，加強對四-六線市場消費者品質、品牌消費的引導。
在今年的兩會上，蘇寧控股集團董事長、全國人大代表張近東就提出了拉動農村消費的建議，“要豐富下鄉產品的多樣性，讓更多優質的產品下沉至農村市場；并充分利用互聯網工具，優化補貼發放方式，提升相關促消費措施的實施效果和效率；同時，要加強消費者權益保護，營造鄉村品質消費良性環境。”