2025年05月12日 星期一
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移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利見(jiàn)頂已經(jīng)是一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)。最新QuestMobile數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備增速，已經(jīng)從2017年初的17.1%降到了2019年初的4.2%。
手機(jī)用戶增速慢了，甚至連微信的月活用戶上了10億之后也增長(zhǎng)緩慢了。這種現(xiàn)實(shí)下，還有用戶增長(zhǎng)的新機(jī)會(huì)嗎？
QuestMobile副總裁段林峰認(rèn)為，在5G和物聯(lián)網(wǎng)到來(lái)之際，全景流量會(huì)是一個(gè)機(jī)會(huì)。全景流量包括獨(dú)立APP、站外流量、微信小程序等，利用各類生態(tài)流量入口提升轉(zhuǎn)化效率。
前幾天公布月活用戶破億的蜻蜓FM是一個(gè)例子。除了蜻蜓FM原生APP，他們還與手機(jī)廠商、智能硬件、可穿戴設(shè)備合作，目前，除了月活過(guò)億外，其總用戶也增長(zhǎng)至4.5億。
蜻蜓生態(tài)業(yè)務(wù)線總經(jīng)理朱侃說(shuō)，這是一個(gè)他之前想都不敢想的成績(jī)，“一年半之前，剛提出這個(gè)業(yè)務(wù)時(shí)，我們定了KPI流量日活為一千萬(wàn)左右，但是最近項(xiàng)目復(fù)盤時(shí)發(fā)現(xiàn)，這原來(lái)是很小的目標(biāo)。我們完成的KPI已經(jīng)達(dá)到2500萬(wàn)左右的日活。”
去年以來(lái)，蜻蜓FM把內(nèi)容push到華為、小米、vivo后，發(fā)現(xiàn)不僅用戶增多了，并且，“華為、小米、VIVO等很多手機(jī)里面，某些內(nèi)容消費(fèi)場(chǎng)景的用戶付費(fèi)意愿，甚至比蜻蜓APP的用戶付費(fèi)意愿還要高。”
蜻蜓FM首席運(yùn)營(yíng)官肖軼介紹說(shuō)，目前蜻蜓FM已經(jīng)與華為、小米、vivo都建立合作，在手機(jī)的音樂(lè)原生APP內(nèi)置蜻蜓FM的內(nèi)容，包括手機(jī)的一些搜索框和語(yǔ)音助手里直接聽(tīng)到蜻蜓的內(nèi)容，這是內(nèi)容內(nèi)置到手機(jī)核心業(yè)務(wù)中，用戶不可刪除。2019年Q1，OPPO原生APP也將引入蜻蜓FM的內(nèi)容，“今年2019，中國(guó)所有發(fā)貨的安卓手機(jī)原生業(yè)務(wù)都有我們的內(nèi)容。” 肖軼說(shuō)。
除了手機(jī)業(yè)務(wù)，蜻蜓FM也在布局物聯(lián)網(wǎng)。包括智能汽車、可穿戴設(shè)備、冰箱甚至抽油煙機(jī)，都有其聽(tīng)書內(nèi)容。
“智慧生活已經(jīng)開(kāi)始深入到各類場(chǎng)景的方方面面。”段林峰認(rèn)為，當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富了，音樂(lè)識(shí)別、智能汽車、汽車社區(qū)、虛擬貨幣、智能配件這些類型在5G將要到來(lái)的時(shí)代將會(huì)有更大的增長(zhǎng)。
在人口紅利結(jié)束，流量緊縮情況下，段林峰認(rèn)為，依舊有一些突圍之道。比如在電商應(yīng)用里植入內(nèi)外部的直播、短視頻等，社交應(yīng)用增加一些富媒體的嫁接等。比如支付寶現(xiàn)在也開(kāi)始基于不同場(chǎng)景推動(dòng)它的小程序發(fā)展游戲場(chǎng)景、政務(wù)場(chǎng)景、出行場(chǎng)景、境外場(chǎng)景等。“只有挖掘更多場(chǎng)景，才能更輕便靈活地打開(kāi)生態(tài)的流量口子。”
哪些類型的產(chǎn)品更適合全場(chǎng)景挖掘？段林峰認(rèn)為，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各細(xì)分行業(yè)中，像服務(wù)類、游戲類、工具類、商品類、內(nèi)容類等都適合。其中內(nèi)容類具有天然流動(dòng)性，契合全景流量的各類形式，以移動(dòng)視頻、網(wǎng)絡(luò)音頻、移動(dòng)音樂(lè)、數(shù)字閱讀為代表的產(chǎn)品在全景流量場(chǎng)景中會(huì)發(fā)展較快。