2025年05月11日 星期天
跨越一萬公里，“飛奔”90小時，這條重達250公斤的藍鰭金槍魚，四天前還游弋在地中海海域，如今搭乘“飛的”亮相首屆中國國際進口博覽會(下稱進博會)現場，等待它的是一場“開魚秀”，以及來自數百名專業(yè)“吃貨”的歡呼聲。“今天來算是值了!”手拿冰鮮金槍魚刺身，來自上海的觀眾楊女士喜不自勝。
西班牙火腿、新西蘭牛奶、智利車厘子、巴西咖啡、格魯吉亞紅酒，越來越多的參展特色農產品正在端上中國人的餐桌。進博會不僅是一次展會，一個平臺，更是中國向世界打開的新窗口。透過這扇窗口，人們不僅看到中國的購買力，更發(fā)現了一個日趨高端化、個性化和多元化的消費升級時代。
共享中國機遇 促進消費升級
一首《帶你去旅行》火遍抖音APP，其中有一句歌詞就是：“我想帶你去浪漫的土耳其，然后一起去東京和巴黎。”毫無疑問，海外市場已經領教過中國游客強大的消費能力。來到萬商云集的進博會，踴躍報名的展商，琳瑯滿目的商品，絡繹不絕的訂單，進一步放大了中國消費升級的趨勢。
“其實，我們的產品在一年半以前就已進入中國市場，品類多達幾十種。”在意大利小家電生產商德龍集團-Ariete事業(yè)部亞太區(qū)總經理大衛(wèi)·米勒看來，這些產品滿足的正是中國消費者對消費升級的期待。“我們已慢慢發(fā)現，中國消費者其實比歐洲消費者對產品的品質要求更高。而我們的產品恰好符合中國消費者消費升級的趨勢。”
如今，中國消費者對于產品的關注，已經從最初的關注價格，轉向更加關注產品的質量，進口商品也受到越來越多消費者的青睞。酵母產品和烘焙原料領域知名品牌樂斯福集團已經進駐中國30年，對于中國消費市場的變化感受明顯。
“現在中國消費者對產品的質量、安全性有了更高的需求，尤其是隨著中產階層的崛起，他們對于食品的需求不僅僅停留在溫飽上，而是對食品的品質、風味、營養(yǎng)成分有了更高的要求，這給像我們這樣的跨國企業(yè)在中國擴大市場帶來了更大的可能性。”樂斯福集團大中華區(qū)總裁浦建菲說。
作為改革開放以來首批進入中國市場的法國企業(yè)之一，歐萊雅已扎根中國20年。今天，中國已經成為歐萊雅集團全球第二大市場。越來越多的消費者開始從實用性消費轉變?yōu)槊缞y產品等享受型的消費，并且更傾向于高端化、個性化、小眾化和具備服務溢價的品牌和產品，這對于歐萊雅而言是巨大的機遇。
“借助首屆進博會的契機，我們將推出更多的廣受消費者歡迎的國際品牌，并期待在中國市場完成新品牌、新產品的全球首發(fā)、亞洲首發(fā)。”歐萊雅中國首席執(zhí)行官斯鉑涵表示，歐萊雅有幸見證并受益于中國的開放政策。法制化、國際化、便利化的營商環(huán)境都會讓企業(yè)獲益，最終為中國民眾創(chuàng)造更美好的生活。
一杯香濃的咖啡，就可以打發(fā)一個悠閑的下午。為順應中國消費升級大勢，雀巢已利用跨境電商引進了超過200個海外品牌，滿足中國民眾口味。雀巢公司大中華區(qū)高管王雷稱，考慮到中國線上線下的融合日益緊密，雀巢還將加強與中國電商平臺的合作，利用大數據更精準了解消費者，提升消費者體驗。
消費升級推動企業(yè)對接全球資源帶到中國，也間接推動了企業(yè)自身的發(fā)展和優(yōu)化升級。在這一過程中，實現了從“中國制造”向“為中國制造”的轉變。從“引進來”到“走出去”，再從“走出去”到“海歸”的乳品企業(yè)雅士利即是典型代表。
“我們的展臺一定能夠成為大眾消費熱情釋放得最充分的地方。”雅士利國際集團銷售副總裁趙立波表示，隨著中國老百姓收入水平不斷提高，目前國內乳品市場正站在消費升級的“風口”。隨著中國乳品企業(yè)加快“走出去”，更大范圍、更深層次、更高水平的國際乳業(yè)合作成為可能。
彰顯中國速度 推動開放合作
首屆進博會剛剛在上海閉幕，人們馬上迎來第十個“雙11”狂歡。天貓國際、京東、蘇寧和洋碼頭等跨境電商平臺，紛紛借進博會契機開展“全球購”，讓中國消費者不出國門就能享受全球“買買買”。許多國際知名品牌特別是高端品牌，紛紛把中國的跨境電商企業(yè)作為入華首選貿易伙伴。
“我們可以自豪地說，電商企業(yè)是活躍在首屆進博會采購軍團中的一支重要力量。”商務部電子商務和信息化司司長騫芳莉表示，在全球10大電子商務企業(yè)中，中國已占4席。中國有巨大的市場，又有很好的對外開放政策，還有良好的電商基礎設施和平臺，對海外商家有很大的吸引力。
統(tǒng)計數據顯示，從整個電商行業(yè)來看，通過跨境電商平臺進入中國市場的品牌，80%以上都是首次進入中國的。在多家跨境電商企業(yè)負責人看來，進口博覽會擴大了跨境電商與海外品牌之間的合作交流，減少了搜索成本，引進了品類更豐富、質量更高的海外產品。
“海外品牌最大的痛點，就是不知道中國的消費趨勢。而跨境電商平臺在其中扮演的作用就是能夠通過數據化的運營，讓海外品牌不僅快速了解中國消費者和中國年輕化的購買趨勢，同時讓他們的品牌文化在中國得到廣泛傳播。”阿里巴巴集團副總裁邢悅表示。
“中國龐大的市場以及消費者對品質需求的不斷提升，讓任何一個外國優(yōu)質品牌都難以忽視。”京東集團執(zhí)行副總裁兼首席公共事務官藍燁表示，京東已成為一些海外品牌進入中國市場，尤其是線上市場的第一站。進博會期間，京東還發(fā)布了《中國進口消費白皮書》，為國際品牌提供市場攻略。
“進博會不僅能引進國外最新產品和服務，滿足改善中國供給結構，滿足中國國內的需求，還能夠通過吸收國際一流的新理念、新技術、新方法，有效提升國內企業(yè)核心競爭力，轉換新舊動能促進供給升級。”蘇寧易購集團副總裁王哲相信，進博會將倒逼產業(yè)升級，提升中國企業(yè)競爭力。
首屆進博會上，網易考拉甩出200億元超級代購大單。這200億元訂單，包括與約110家國內外品牌商或供應商簽訂的商品采購協(xié)議，以及與近10家代表性品牌簽署戰(zhàn)略升級協(xié)議。網易考拉表示，將幫助更多的海外優(yōu)質品牌方加速進入中國市場的步伐，為中國消費者帶來值得信賴的商品和服務。
上海本土企業(yè)洋碼頭也開出了1億元“支票”。洋碼頭創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官曾碧波表示，進博會成為強化洋碼頭供應鏈貨源優(yōu)勢的機會，平臺將對接海外各類買手商家和國外品牌、廠方、代理商，從而讓更多海外品牌在進博會后就能進入中國市場。
首屆進博會還沒結束，許多參展商就開始預約明年的展位。6天的進博會，僅僅是一個開始，“不出國門買全球”的大幕正徐徐拉開。預計未來15年，中國進口商品和服務將分別超過30萬億美元和10萬億美元。在消費升級的大潮中，中國市場正成為檢驗全球品牌“成色”的“試金石”。
