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　　中國(guó)的經(jīng)濟(jì)總量已經(jīng)排名世界第二，但“中國(guó)質(zhì)量”和“中國(guó)品牌”亟待“從量變到質(zhì)變”的轉(zhuǎn)型。今天，2014年中國(guó)工博會(huì)質(zhì)量創(chuàng)新論壇暨第九屆上海國(guó)際質(zhì)量研討會(huì)，聚焦質(zhì)量、品牌和全球化。

 

　　在世界品牌實(shí)驗(yàn)室發(fā)布的2013年度《世界品牌500強(qiáng)》排行榜中，中國(guó)內(nèi)地入選的品牌達(dá)25個(gè)。上海質(zhì)量管理科學(xué)研究院的相關(guān)研究顯示，從2005年到2013年，中國(guó)入圍該榜的品牌從4家上升到25家，年均增速達(dá)到25.74%，為全球第一。但從每萬(wàn)億美元GDP所占的“世界品牌500強(qiáng)”的個(gè)數(shù)來(lái)看，中國(guó)為3.03，瑞士、法國(guó)、英國(guó)、美國(guó)分別為34.50、18.27、16.27和15.04，差距不小。

 

　　一直以來(lái)，國(guó)際市場(chǎng)品牌評(píng)價(jià)話語(yǔ)權(quán)的爭(zhēng)奪日趨激烈。由于不掌握話語(yǔ)權(quán)，中國(guó)品牌在國(guó)際上很少得到正確、公平的認(rèn)識(shí)和對(duì)待。中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)化研究院吳方博士透露，中國(guó)品牌評(píng)價(jià)正在實(shí)施“三步走”戰(zhàn)略：2012年啟動(dòng)國(guó)內(nèi)評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)化試點(diǎn)；2013年初步完成國(guó)內(nèi)評(píng)價(jià)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)制定；2014年已向ISO（國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化組織）提交成立品牌評(píng)價(jià)國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)化機(jī)構(gòu)并承擔(dān)秘書國(guó)的申請(qǐng)，邁出了“打造品牌評(píng)價(jià)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)”的重要步伐。

 

　　打造全球性品牌，中國(guó)需要打造一批世界級(jí)企業(yè)。美國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)前會(huì)長(zhǎng)、國(guó)際質(zhì)量科學(xué)院伊麗莎白·凱姆麗茲院士披露了今年上半年美國(guó)質(zhì)量協(xié)會(huì)攜手《福布斯觀察》開展的一項(xiàng)針對(duì)2000多家全球性企業(yè)的調(diào)查。調(diào)查顯示，世界一流企業(yè)在尋找和跟蹤以質(zhì)量為中心的關(guān)鍵績(jī)效指標(biāo)方面，投入的精力比一般企業(yè)要大得多。世界一流企業(yè)和其他企業(yè)之間的差異，很重要地表現(xiàn)在是否屈服于“對(duì)財(cái)務(wù)績(jī)效關(guān)注勝過(guò)對(duì)質(zhì)量關(guān)注”的投資者壓力。調(diào)查顯示，72％受訪企業(yè)的高管都在使用各種工具來(lái)評(píng)估質(zhì)量指標(biāo)的表現(xiàn)；71%的受訪企業(yè)表示“客戶需求就是質(zhì)量方案的主要?jiǎng)恿?rdquo;；73%的受訪企業(yè)表示正在加強(qiáng)技術(shù)領(lǐng)域的投入。