“今年的政府工作報告明確指出，加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)，這是政府工作報告首次提出品牌建設(shè)。”正參加兩會的全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會理事長劉平均剛一落座，便舉例說明中央、國務(wù)院對品牌建設(shè)的高度重視。
采訪獲悉，全國兩會期間，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)專委會專門提出了《實施品牌戰(zhàn)略，推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的提案，有望被確定為重點提案，重點督辦。
“中小微企業(yè)自主創(chuàng)新的最終目的，是要打造自己的品牌。”劉平均結(jié)合當(dāng)下熱點話題指出，目前我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的大格局，國際市場競爭從價格、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升到品牌競爭。“比如說韓國，三星、現(xiàn)代、LG這三大國際知名品牌，就支撐了韓國經(jīng)濟(jì)的半壁江山還要多。”
看一組數(shù)字，在全球著名品牌咨詢公司Interbrand發(fā)布的2014年全球企業(yè)最有價值的100個品牌中，美國有59個、日本有7個、韓國有3個，我國僅有華為入圍，排在全球第94位，而這還是我國企業(yè)品牌首次入圍百強(qiáng)榜。
“說原因，一個是我國的品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌意識，與發(fā)達(dá)國家相比，有一定差距。另外，目前一些國家所謂的品牌價值評價機(jī)制、方法，也有它的缺陷。”劉平均說，各國的評價主要基于有形資產(chǎn)1個指標(biāo)，不分產(chǎn)業(yè)，部分行業(yè)，只是“大排隊”。而且各國機(jī)制和評價方法不一致，缺少統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不完整也不科學(xué)。
經(jīng)過中、美、德等國3年多努力，去年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織管理局批準(zhǔn)組建ISOTC289品牌評價技術(shù)委員會，中國當(dāng)選為秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。按照國際公認(rèn)的評價標(biāo)準(zhǔn)，品牌包含質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)5個要素。
說到品牌價值評價的四方面創(chuàng)新時，劉平均特意提高了語調(diào)。因為在其看來，企業(yè)產(chǎn)品如果缺乏自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，品牌難以走向國際高端，而評價品牌價值更需要創(chuàng)新。
據(jù)介紹，四個創(chuàng)新點包括品牌價值評價機(jī)制、產(chǎn)品品牌評價、區(qū)域品牌評價及核心技術(shù)自主創(chuàng)新等方面。以區(qū)域品牌為例，將重點圍繞農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、知名品牌示范區(qū)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范試點等三類區(qū)域開展品牌培育。
“第三次的中國品牌培育，要打造百年品牌的成功之路，不能再失敗了，再失敗就永無出頭之日了。”劉平均盯著記者眼睛說，我國的品牌建設(shè)經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代及2008年兩次較為沉痛的打擊，難以找出一個好的機(jī)制來集聚品牌的力量，引導(dǎo)消費(fèi)。而標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價值評價，為的就是傳遞品牌“正能量”。而其中，最關(guān)鍵的是，解決困擾已久的企業(yè)誠信問題。
目前社會上有一種聲音，希望標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價值評價對企業(yè)起到引導(dǎo)激勵作用。比如，連續(xù)3年位居品牌價值評價發(fā)布榜前30名，自然而然成為中國知名品牌；處于前10名的，自然而然成為國際知名品牌。
“品牌不是刻意評出來的，是在市場競爭中自然產(chǎn)生的，要被消費(fèi)者認(rèn)可。”劉平均建議將品牌戰(zhàn)略列入國家重大戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，品牌發(fā)展納入國家“十三五”規(guī)劃。
劉平均說，經(jīng)過10年的努力，我國要在第一、二、三產(chǎn)業(yè)打造800個左右的國際知名品牌，已給國家發(fā)改委正式申報了品牌價值提升工程。“去年發(fā)布20個國家標(biāo)準(zhǔn)，今年還將發(fā)布10個左右，形成我國品牌價值評價的標(biāo)準(zhǔn)體系。力爭用3年左右時間，形成10個左右的國際標(biāo)準(zhǔn)，最終實現(xiàn)對世界各國品牌價值的評價。”《中國品牌》2015年3月刊
