“今年的政府工作報(bào)告明確指出，加強(qiáng)質(zhì)量、標(biāo)準(zhǔn)和品牌建設(shè)，這是政府工作報(bào)告首次提出品牌建設(shè)。”全國政協(xié)委員、中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長劉平均剛一落座，便舉例說明中央、國務(wù)院對(duì)品牌建設(shè)的高度重視。
全國兩會(huì)期間，全國政協(xié)經(jīng)濟(jì)專委會(huì)專門提出了《實(shí)施品牌戰(zhàn)略，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變》的提案，有望被確定為重點(diǎn)提案，重點(diǎn)督辦。
“中小微企業(yè)自主創(chuàng)新的最終目的，是要打造自己的品牌。”劉平均結(jié)合當(dāng)下熱點(diǎn)話題指出，目前我國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)的大格局，國際市場(chǎng)競爭從價(jià)格、質(zhì)量和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，提升到品牌競爭。“比如說韓國，三星、現(xiàn)代、LG這三大國際知名品牌，就支撐了韓國經(jīng)濟(jì)的半壁江山還要多。”
“我國之所以缺少國際知名品牌，一是由于我國的品牌建設(shè)、品牌發(fā)展、品牌意識(shí)，與發(fā)達(dá)國家相比有一定差距；另外，目前一些國家所謂的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、評(píng)價(jià)方法，還有缺陷。”劉平均說，各國的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)主要基于有形資產(chǎn)一個(gè)指標(biāo)，不分產(chǎn)業(yè)、不分行業(yè)，只是“大排隊(duì)”。而且各國的評(píng)價(jià)機(jī)制和評(píng)價(jià)方法不一致，缺少統(tǒng)一的國際標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范，不完整也不科學(xué)。
經(jīng)過中、美、德等國3年多的努力，去年1月，國際標(biāo)準(zhǔn)化技術(shù)組織管理局批準(zhǔn)組建了ISOTC289品牌評(píng)價(jià)技術(shù)委員會(huì)，中國為秘書國，秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)。按照國際公認(rèn)的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)，品牌應(yīng)包含質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新、有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)5個(gè)要素。
說到品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的4個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)時(shí)，劉平均特意提高了語調(diào)。在他看來，企業(yè)產(chǎn)品如果缺乏自主創(chuàng)新的核心技術(shù)，品牌就難以走向國際高端，而評(píng)價(jià)品牌價(jià)值同樣需要?jiǎng)?chuàng)新。
據(jù)介紹，4個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)包括品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、產(chǎn)品品牌評(píng)價(jià)、區(qū)域品牌評(píng)價(jià)及核心技術(shù)自主創(chuàng)新。以區(qū)域品牌評(píng)價(jià)為例，將重點(diǎn)圍繞農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、知名品牌示范區(qū)和服務(wù)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化示范試點(diǎn)3類區(qū)域開展品牌培育。
“這是第三次的中國品牌培育，我們要打造百年品牌，不能再失敗了，再失敗就永無出頭之日了。”劉平均盯著記者的眼睛，嚴(yán)肅地說，我國的品牌建設(shè)經(jīng)歷了上世紀(jì)80年代及2008年兩次較為沉重的打擊，一直難以找出一種好的機(jī)制來集聚品牌力量、引導(dǎo)消費(fèi)。標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)，就是要傳遞品牌正能量。最關(guān)鍵的是，可以解決困擾我們已久的企業(yè)誠信問題。
很多人希望標(biāo)準(zhǔn)化的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)能發(fā)揮對(duì)企業(yè)的引導(dǎo)激勵(lì)作用。比如，連續(xù)3年位居品牌價(jià)值評(píng)價(jià)發(fā)布榜前30名，自然而然成為中國知名品牌；處于前10名的，自然而然成為國際知名品牌。
“不是刻意評(píng)出來的，是在市場(chǎng)競爭中自然產(chǎn)生的，要被消費(fèi)者認(rèn)可。”劉平均建議將品牌戰(zhàn)略列入國家重大戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，將品牌發(fā)展納入國家“十三五”規(guī)劃。
劉平均說，未來10年，我國要在第一二三產(chǎn)業(yè)打造800個(gè)左右的國際知名品牌，目前已向國家發(fā)改委正式申報(bào)了品牌價(jià)值提升工程。“去年我們已發(fā)布20個(gè)國家標(biāo)準(zhǔn)，今年還將發(fā)布10個(gè)左右，形成我國品牌價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)準(zhǔn)體系。力爭用3年左右時(shí)間，形成10個(gè)左右的國際標(biāo)準(zhǔn)，最終實(shí)現(xiàn)對(duì)世界各國品牌價(jià)值的評(píng)價(jià)。”
