2025年05月10日 星期六
5月10日，迎來首個“中國品牌日”。經國務院批準，自2017年起，將每年5月10日設立為“中國品牌日”。
“即使我的企業一夜之間燒光，只要我的品牌還在，就能馬上恢復生產”，可口可樂公司創辦人阿薩•G•坎德勒地的這句話說明，對于企業而言，品牌是比資本、土地、勞動力等生產要素更珍貴的資源。的確，資本、土地等生要要素可能因為偶然事件瞬間失去，而品牌卻會長期存在，因為品牌存于人們的心中。品牌是企業的立身之本，而且可在一定程度上超越時空限制——有了品牌，企業可以在世界任何地方拓展市場；有了品牌，企業可長時間保持發展的活力。一些世界知名品牌市值可達數千億美元，這是一種答案。
對于國家來說，民族品牌的意義可以上升到國家核心競爭力。有人就認為，發展民族品牌的意義甚至大于經濟增長速度。這話不無道理。品牌上的質量和數量優勢，意味著經濟發展的質量；在經濟發展的一定階段，質量重于速度，是必要的。而沒有強大的民族品牌對于國家發展的負面意義，在不少發展中國家已經顯現。一段時期，許多世界知名品牌都到巴西去投資，巴西一度成為“世界工廠”，這支撐了巴西經濟一度繁榮。然而，當這些知名品牌把市場移到亞洲時，巴西經濟就受到了很大的傷害。
品牌是市場經濟的產物。中國發展市場經濟的時間并不長，品牌總體實力落后于一些發達國家，屬情理之中。有數據顯示，發達國家擁有全球90%以上的知名品牌。世界品牌實驗室公布的2016年度《世界品牌500強》排行榜顯示，中國僅有36個品牌上榜，而美國的上榜品牌有227個。品牌實力的差距，屬于歷史的原因。而今天，縮小品牌差距，形勢非常緊迫。
品牌已經成為經濟競爭的一個制高點，處于發展階段的中國，爭奪這個制高點顯得尤為重要。專業研究數據表明，美國、中國等六大制造業重點國家發展優勢比較，中國僅在成本上領先。而近年來，隨著人口紅利褪去，成本優勢也在弱化。這個時候，中國靠什么維持競爭力？很顯然，中國必須抓住品牌的契機——必須建設和發展更多的民族品牌，維持中國經濟發展的后續動力。
所以，品牌建設成了官方的頂層議題。“中國品牌日”的設立，是國家品牌戰略的具體體現。政府的高度重視，無疑可以引起企業以及全社會對品牌的重視和關注，為品牌發展營造良好的社會氛圍；同時，政府還可以通過政策導向、資源配置、稅費支持等各種手段，支持企業的品牌建設。這些對于優秀品牌的創立和發展，是非常重要的條件。但是，品牌締造的主體是企業，需要企業自強，更需要企業自主，政府有必要認清作為的重點和行為的邊界。
推進品牌建設，政府的首要責任是不斷優化市場環境。比如破除市場中的地方保護主義壁壘，完善商標、反不正當競爭、反壟斷等相關法律法規，對侵犯品牌權益的違法犯罪行為進行嚴厲打擊，以健全的法制保證市場競爭的自由和公平。品牌是在市場競爭中產生的，沒有競爭就沒有品牌，一切依賴權力庇護的行政壟斷和地方保護，都不利于優秀品牌的產生和成長。道理很簡單，假如一個企業靠進入門檻而壟斷資源，靠權力庇護而壟斷市場，他們不用努力就有豐厚的利潤，又哪來的動力去創立品牌、擴大品牌影響呢？
中國具有像華為、海爾、格力等全球知名的品牌。這些品牌的產生，首先因為他們處于充分競爭的市場，只有靠過硬的產品質量和售后服務，才能贏得消費者的信賴。在這種品牌意識的支配下，他們以用戶為核心，不斷把創新和責任融入到企業的研發生產和經營管理，從而贏得了市場。正是這種市場的洗禮，讓優秀品牌脫穎而出；正是市場風雨的打磨，讓品牌的光芒不斷耀眼。
政府可以也應該對于企業的品牌建設進行具體的扶持，但這種扶持，一定好鋼用在刀刃上，發揮最大的政策效應。不能急功近利——因為制度建設工作復雜繁瑣，見效時間長，個別地方可能為了政績好看，集中資源堆出一些品牌。這些品牌，不是經市場風雨長大的，不可能具有真正的競爭力，很可能是曇花一現；不能有身份意識，不能按照和權力關系的遠近來分配政策資源，否則，會造成資源的浪費，損害市場的公平；不能嫌貧愛富、嫌小愛大，對于尚處于發展階段急需要幫助的小企業，退避三舍，這樣，與品牌扶持的初衷相左；不能為企業品牌建設劃出過多條條框框，政府的重視應該是一種激發和鼓勵，優秀品牌的出現，最終還是市場篩選的結果。
