在過去幾年中，王老吉和加多寶之間為了爭奪中國涼茶市場領跑者的地位，火藥味十足，引起社會各界的廣泛關注。2014年底，廣東省高級人民法院一紙判決，終于讓這場硝煙彌漫的戰爭暫時落下帷幕，王老吉取得全勝，獲得紅罐裝潢所有權，以及加多寶侵權賠償1.5億元。加多寶方面不服判決，已經啟動上訴程序。
王老吉和加多寶之間的戰爭遠遠沒有結束，隨著2015新春的到來，人們發現戰爭的焦點已經發生改變，“官司大戰”已變成涼茶市場的“營銷之戰”，這樣的變化無疑讓人欣慰，當戰爭的焦點轉向營銷時，也就意味著雙方展開正面營銷對決，這不僅有利于涼茶行業的健康發展，還將在一定程度上起到維護市場良性競爭的作用。
王老吉加多寶新春營銷戰打響
春節期間與家人、朋友圍坐在一桌吃團圓飯是中國年的傳統，作為餐桌必備的伴侶，飲料的需求量大幅上升。涼茶進入市場以來，因為具有降火的功效，作為傳統的健康飲品，漸漸打開知名度，成為家家戶戶餐桌上的首選。
自廣藥集團收回“王老吉”商標權后，2014年新春主題營銷打出 “喝加多寶，過吉祥年”的加多寶品牌，在2015年新春徹底完成了“去王老吉化”，但“廣告知名度不等于品牌美譽度”。浙江傳媒學院管理學副教授羅建辛表示，企業營銷策略需分階段，建立和維護品牌的形象。在初期競爭時，為推廣新品類，大打功能性廣告是市場培育和推廣的必要手段。在細分市場做大后，則需將營銷重點轉移為打造品牌美譽度，回應社會和消費群體情感、文化的訴求。
也正因為如此，盡管涼茶始祖王老吉已經是家喻戶曉的老字號涼茶品牌，在贏得紅罐案之后，王老吉仍然以消費者需求為根本，努力提升企業形象和文化內涵，迅速以“過吉祥年喝王老吉 總有吉祥好意頭”為戰略展開了2015新春營銷：先是與江蘇衛視確立合作關系，獨家冠名江蘇衛視新年演唱會;緊接著推出全新設計的王老吉2015新春吉祥罐，以時尚創新設計結合中華傳統民俗文化的“福祿壽禧財吉”，組成一套六款新春紀念罐系列，并在京東平臺獨家發布，全新演繹“時尚中國風”，贏得了消費者的廣泛關注和喜愛。而加多寶方面則打出了“多寶多福”的新春營銷主題迎戰。
王老吉和加多寶的新春營銷，都開始在品牌精神和文化層面發力，這是一個品牌的升華過程——從產品功效的宣傳到更加注重品牌附加值的培育。
營銷耐力 助力品牌走向更強
2015新春營銷大戰中，王老吉推出了“吉文化”元素設計的新包裝吉祥罐，與新春喜慶氛圍十分吻合，通過對罐體設計和跨界營銷，推動了品牌年輕化進程，創新演繹“時尚吉文化”，彰顯了王老吉的大品牌戰略。
北京大學文化產業研究院副院長陳少峰曾對記者表示，“品牌是公司的無形資產，維護品牌就是在積累自己的戰略性資產，在此基礎上才能提高競爭力、建立賣方市場、實現產品溢價等”。成功的營銷方式應上升到品牌形象及其文化主張的層面，并在不同時期滿足不同消費者的情感訴求。這就要求企業能夠及時根據消費群體和社會變化，不斷調整其品牌內涵予以回應，產生持久的品牌效應。
始創于清道光年間的涼茶始祖王老吉，不僅擁有傳承百年涼茶配方，其深厚的文化底蘊也使其一直保持著品牌文化發展的耐力和厚積薄發的潛力，這種耐力和潛力將推動王老吉品牌走向更強，走向世界。
