2015春晚早已落下帷幕，但民眾的“春晚情節(jié)”卻還未能消散。照理說，如此赤裸裸的品牌廣告，很難不被網(wǎng)友吐槽，但反觀今年搶紅包受眾的反應(yīng)，曬紅包的多，求紅包的多，吐槽之聲甚弱。可見，洋河微分子的精明營銷是成功的，不僅達(dá)到了產(chǎn)品推廣的目的，更讓觀眾念了品牌的好。
2015春晚早已落下帷幕，但民眾的“春晚情節(jié)”卻還未能消散。時(shí)至春節(jié)長假結(jié)束，“吐槽春晚”依舊是人們閑暇之余的熱門話題。無論是神曲混搭，還是“胡建人”，甚至呆萌陽陽都“紅”遍了大江南北。
先不論春晚洋洋灑灑的36道“大菜”是否款款對觀眾的口味，單說今年新晉春晚的一道“開胃小菜“——微信搖一搖搶紅包，就以其曼妙的互動(dòng)方式，俘獲了萬千觀眾的激情。據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，春晚全程微信搖一搖互動(dòng)次數(shù)達(dá)110億次。
紅包喜從天降，觀眾搖到手軟
早在春晚之前，央視將與微信合作，聯(lián)合洋河微分子等幾大品牌欲為觀眾發(fā)紅包的消息就已不脛而走，成為春晚節(jié)目單之外最受關(guān)注的爆料之一。在觀眾翹首期盼中，主持人一聲令下，數(shù)億中國觀眾同時(shí)“搖一搖“，數(shù)億紅包從天而降，幸福來的就是如此突然。
面對聲勢如此浩大的一場爭奪戰(zhàn)，春晚觀眾們早已搖到手軟，甚至錯(cuò)過了呼聲甚高的“男神“張震的武術(shù)節(jié)目，由此可見，春晚紅包確實(shí)民心所向，受眾參與度更是毋庸置疑的。有道是“男神路過無人瞧，眾人埋頭搖手機(jī)“這畫面似乎有些太美。
品牌營銷玩的好，口碑叫好又叫座
春晚億萬觀眾搖斷手腕的紅包并非空穴來風(fēng)，那可是洋河微分子等幾大品牌自掏腰包所為。春晚品牌營銷已不是新鮮課題，現(xiàn)如今，春晚已經(jīng)多元化起來，而品牌營銷也逐漸往社交化、網(wǎng)絡(luò)化方向延伸。舉例而言，洋河股份作為春晚的贊助商已數(shù)載有余，從冠名、贊助、到產(chǎn)品軟植入、品牌賀電，洋河股份不斷調(diào)整著營銷戰(zhàn)略。而今年，洋河股份主打產(chǎn)品洋河微分子瞄準(zhǔn)春晚搶紅包環(huán)節(jié)，率先注資贊助。雖然看似沒有往年的廣告大聲勢，但品牌通過搶紅包環(huán)節(jié)，將利益送到觀眾面前，讓觀眾在高興之余，接觸到品牌信息，使信息送達(dá)更為精準(zhǔn)和巧妙。
照理說，如此赤裸裸的品牌廣告，很難不被網(wǎng)友吐槽，但反觀今年搶紅包受眾的反應(yīng)，曬紅包的多，求紅包的多，吐槽之聲甚弱。可見，洋河微分子的精明營銷是成功的，不僅達(dá)到了產(chǎn)品推廣的目的，更讓觀眾念了品牌的好。
