2025年05月12日 星期一
傍大牌成為山寨運動鞋服企業實現快速聚攏資金的捷徑。近日，北京商報記者調查發現，火熱的運動鞋市場吸引了一些“傍大牌”運動品牌。其中以ASICS為原型的艾斯克斯領跑者目前已經在市場上具有一定的規模，該品牌甚至豪擲千萬元巨資獎勵優秀代理商。業內認為，國際運動鞋服企業為推廣品牌付出了巨大的成本，但這些山寨品牌卻基本不需要花費推廣費用，僅以加盟復制的快速開店模式就可以賺得盆滿缽滿。
加盟費僅5000元
一款名為艾斯克斯領跑者的運動品牌越來越多地出現在公眾視野中，在馬連道萬家尚品店，一家名為艾斯克斯領跑者的品牌店正在做促銷，一款休閑運動鞋價格僅售199元，在消費者問及艾斯克斯領跑者與ASICS有何關聯時，店員表示是ASICS的子品牌，但在北京商報記者進一步了解時，店員又表示艾斯克斯領跑者是獨立設計制造的，與ASICS并無關聯。
北京商報記者走訪發現，艾斯克斯領跑者與ASICS的品牌LOGO十分相似。在零售價格上，一雙ASICS跑鞋的價格從300-1500元不等，艾斯克斯領跑者的價格則更加親民，僅為100-400元不等。
北京商報記者從艾斯克斯領跑者代理商處了解到，加盟一家艾斯克斯領跑者僅需要5000元的加盟費，這筆費用在未來取消代理品牌時還可以進行退還。在繳納5000元加盟費后，艾斯克斯領跑者代理商可提供兩種加盟店鋪的方式，一種是自行選擇商鋪位置，可由公司進行上門考察；另一種則是挑選代理商手中正在經營的店鋪。
據艾斯克斯領跑者代理商介紹，不僅加盟門檻低，艾斯克斯領跑者還有許多扶持和幫管政策。為了吸引更多的加盟商，艾斯克斯領跑者代理商將支付開業時所需貨架的一半成本費用。根據每間店鋪以及商場的位置不同，經營好的店鋪可在6-7個月賺回成本，效益稍微差一點的店鋪也可在大約12個月收回成本。
低廉的加盟成本使得艾斯克斯領跑者快速擴張。艾斯克斯領跑者相關負責人表示，目前艾斯克斯領跑者在全國范圍內已有1300多家加盟店，天津市約有30多家店面；北京范圍內也有幾十家店面。為了吸引更多的代理商加盟，艾斯克斯領跑者在2018春夏新品發布會上豪擲千萬元巨資獎勵優秀代理商。
艾斯克斯領跑者是誰
艾斯克斯領跑者的官方微信公眾號曾在8月12日發布文章，對艾斯克斯領跑者在2018春夏新品發布會豪擲千萬巨資獎勵優秀代理商的表彰大會進行了宣傳，文中提到，運營管理艾斯克斯領跑者品牌的是艾斯克斯領跑者（中國）有限公司。
但北京商報記者在國家企業公示系統并沒有查詢到艾斯克斯領跑者（中國）有限公司的任何相關信息。不過，天眼查網站披露的信息顯示，艾斯克斯領跑者（中國）有限公司于2016年6 月28日成立，并已于2017年6月23日解散。而在今年4月，記者從艾斯克斯領跑者官網看到，該品牌制造商為晉江市百路馳體育用品有限公司，旗下產品包括男鞋、女鞋、童品、服飾等，運營艾斯克斯領跑者微信公眾號的賬號主體也顯示為晉江市百路馳體育用品有限公司。
國家企業公示系統披露的信息顯示，晉江市百路馳體育用品有限公司是由董事長王順林和監事甘傳飛二人分別持股67%及33%的有限責任公司。該公司屬于批發行業，經營范圍包括銷售運動器材（含球、球拍等）、服裝、手套、箱包開發及銷售；運動鞋制造。
晉江市百路馳體育用品有限公司披露的商標信息顯示，晉江市百路馳體育用品有限公司旗下共擁有商標名稱為艾斯克斯領跑者以及愛私克斯、AISHARKSI、NEW ENBAILUN、紐坡倫等共11款商標，其中商標名稱為紐坡倫的注冊申請已初步審定，另有部分商標顯示商標注冊申請中或已經顯示部分駁回。在晉江市百路馳體育用品有限公司所擁有的11款商標中，也有部分商標顯示正處在轉讓狀態中，在這些商標中，申請日期最早的可以追溯到1995年，申請日期最晚的則顯示為2015年。
雖然鼓勵加盟，但艾斯克斯領跑者在加盟渠道和宣傳渠道上顯得格外謹慎，截至北京商報記者發稿，艾斯克斯領跑者微信公眾號所顯示的加盟熱線一直處于暫停服務狀態，艾斯克斯領跑者的官方網址目前也顯示不能鏈接。
傍大牌牟暴利
雖然目前正在大肆征募代理商，但晉江市百路馳體育用品有限公司的行為引起了ASICS的注意。今年5月，杭州市余杭區人民法院發布了對晉江市百路馳體育用品有限公司的起訴狀副本及開庭傳票公告。公告內容顯示，杭州市余杭區人民法院受理了原告ASICS訴被告晉江市百路馳體育用品有限公司、許克福、合肥瑤海區良順鞋帽商行、浙江淘寶網絡有限公司侵害商標權及不正當競爭糾紛一案。
據了解，ASICS品牌創立于1949年，是日本鬼冢八喜郎創立的跑鞋運動品牌，中文譯名亞瑟士。1949年，鬼冢喜八郎在日本神戶創立了ASICS的前身ONITSUKA TIGER公司，即鬼冢株式會社，專門研發、生產迎合運動員需求的專業運動鞋。如今的ONITSUKA TIGER并沒有被ASICS完全取代，ONITSUKA TIGER成為ASICS品牌旗下的一個高端分支。
早在一年前，艾斯克斯領跑者的制造商晉江市百路馳體育用品有限公司就受到過處罰。2016年8月，福建省晉江市市場監督管理局就對晉江市百路馳體育用品有限公司進行過虛假宣傳的行政處罰。行政處罰內容顯示，由于晉江市百路馳體育用品有限公司違反對經營者利用廣告或者其他方法對商品做引人誤解的虛假宣傳，2016年8月2日福建省晉江市市場監督管理局對法人王順林進行了1萬元的罰款。
服裝行業資深觀察人士、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄在接受北京商報記者采訪時表示，由于一部分消費者對于品牌的辨別能力不強以及受到購買能力的限制，給山寨品牌創造了市場空間。
公開資料顯示，上世紀八九十年代，大量的運動鞋制造工廠在福建、廣東等地區拔地而起。依托便利的地理位置和低廉的人力成本，其中一些成為了海外品牌的代工廠，還有一部分企業創立了自己的自主品牌。同時也催生了一些亂象，其中以假貨和山寨問題最為突出。
山寨品牌一方面擁有自己的商標和品牌，另一方面“借鑒”意圖又過于明顯，它們搶占市場惟一的武器就是山寨的品牌名稱或者標志。
業內人士表示，根據國內商標法，如果國外品牌進入中國市場，首先英文品牌要注冊，中文拼音要注冊，中文也要注冊，還有LOGO圖形商標也要注冊，這四個東西沒注冊全就會被山寨。
目前，“商標占位”是國內的通用法則，即商標通常被授予首先向政府提交申請的人。正是因為如此，New Balance在華維權困難重重。2015年4月，一家中國法院裁決注冊了“新百倫”中文商標的周樂倫勝訴，New Balance需賠償他1400萬美元，周樂倫正是廣州新百倫企業管理有限公司的法人代表。后來New Balance提起上訴，罰金降到了約70萬美元。
程偉雄也認為，在知識產權意識提高的今天，山寨品牌未來的發展之路并不明朗。
