2025年05月12日 星期一
如今，經濟全球化進程中的國際競爭越來越表現為品牌的競爭。近年，伴隨我國眾多企業在創新領域正從“跟跑者”向“并跑者”進而向“領跑者”轉變，企業品牌意識普遍增強，一批具有影響力的自主品牌正在形成。國務院國資委頒布《關于加強中央企業品牌建設的指導意見》明確指出：“加強品牌建設是培育世界一流企業的戰略選擇”，“中央企業要實現‘做強做優，世界一流’的目標就必須努力打造世界一流的品牌。”
不僅僅是中央企業，實施品牌戰略，確立品牌建設的價值標準，建立新的品牌建設體系，是所有企業必須重視的問題。著名管理學家邁克爾·波特指出：“品牌作為資產的關鍵在其核心價值，即品牌的精髓就是品牌價值。”中國企業品牌的培育和建設除了創造世界級質量這一指標外，還可以從文化、社會、市場、人才、創新多個維度構建科學、全面的品牌價值評估體系。
以往經驗表明，歷史悠久的品牌，必定承載著某種優秀的人文精神。比如，德國品牌的嚴謹，日本品牌的精致，法國品牌的浪漫，等等。品牌建設應重視文化的力量，用文化滋養品牌，用文化擦亮品牌。要執著追求和培育企業精神、形象、職業道德、經營理念等內在的質量文化，要傳達“人文”“和諧”“活力”“創新”等時代主題。
要追求用戶滿意和用戶忠誠度。企業無論在產品設計開發，還是在質量改進和創新方面，必須首先把握用戶的需求。在信息高速發展的時代，企業不僅要了解用戶需求，更要分析用戶潛在的需求，只有建立在這一基礎之上的質量，才能夠取得令人羨慕的經濟效益。
循序漸進地提高品牌的國際影響力。企業進入國際市場有兩種途徑：一種是先通過低價銷售高質量產品，以及建立完善的售后服務，在國際市場占據一席之地，然后逐漸提高價格、擴大市場，從橫向與縱向兩個維度提高品牌的國際影響力；另一種則是直接收購國外企業或品牌，借助平臺順利進入國際市場。從實踐來看，中國企業已經并正在通過這兩種途徑提高品牌國際影響力和競爭力。
加強研究，增強品牌建設軟實力。應盡快提高我國的品牌研究水平，成立相應的研究和培訓機構，研究建立品牌價值交易模型、品牌生態指數、品牌大數據指標體系、品牌政策模擬仿真，等等，同時推動其產業化發展。
青睞國貨，需要品牌支撐
今年5月10日是我國設立的第一個“中國品牌日”。消費者希望通過購買品牌產品，享受高品質生活；生產者希望通過塑造品牌，形成市場優勢；國家則需要通過實施品牌戰略，做強中國制造……無論是生產者、消費者，還是管理者，都越來越重視品牌，品牌觀念正深入人心。
品牌競爭力已經成為企業的核心競爭力。但品牌的核心競爭力不僅在于滿足消費者需求，還在于激發新的消費熱點。企業創新首先需要滿足消費者需求，但擁有強大品牌的企業通過創新，還能激發消費者新的需求，形成新的消費熱點，是核心競爭力的核心。對品牌的喜愛和忠誠，往往會讓消費者對該品牌的各種新產品都產生濃厚興趣。從功能手機到智能手機，從普通電視到平板電視再到曲面電視，無一不是行業內的領先品牌企業通過創新創造出的一輪又一輪消費熱點。
品牌是差異化競爭的關鍵。在產品和服務如此豐富的今天，越來越多的行業都處于高度競爭、高度同質化的發展階段。這種同質化既包括產品的外觀、性能，也包括使用體驗，比如手機，同為使用安卓系統，不同品牌的手機產品之間差異很小，但價格卻有很大差別，原因就在于品牌所蘊含的價值。可以說，品牌是企業最獨特的品質。在同質化的競爭中，企業必須通過品牌凸顯自己的特色，建立起本企業產品在消費者心目中的認知標簽。
品牌能夠增加企業對產業鏈的影響力。資產輕量化、代工制造的流行，讓很多企業致力于產品的研發設計、營銷以及品牌的管理、運作，品牌資產占據了名牌企業資產的大部分。在這種研發、設計、制造、營銷分離的運營模式下，只有那些具有廣泛影響力的品牌，才能建立起對產業鏈上下游強大的話語權，擁有與上下游企業議價的能力，并實行有效的產業鏈整合，使得世界各地、各種性質的上下游企業圍繞其運作，以滿足和匹配其經營需求，從而最大限度獲取利潤。
