一、區域品牌發展現狀
一個國家最強的競爭力是什么?是礦物資源嗎?石油、煤礦有它衰竭的時候;是以擁有巨大投資規模的企業集團為驕傲嗎?大型集團如果經營不善，虧損可能是十幾億、上百億甚至幾百億。美國在世界上的最強競爭力是三個：一是民主機制下的全球移民制度，能夠吸引全球人才;二是全球最強大軍事力量，能夠保衛美國不受任何國家侵犯(領地、領空、領海、領島與他國沒有爭議);三是全球最強大品牌力量，麥當勞、肯德基、可口可樂、百事可樂、微軟、通用、蘋果等國際品牌已經占領全球，占領全球消費者心智。筆者指出，“一個國家最核心的競爭力，除了軍事力量之外，最重要的力量就是品牌!”
國家是由地理區域組成的，一個國家的某個地理區域的核心競爭力也表現在品牌上。中國的“區域品牌”是“中國品牌價值體系”中的重要組成，是推動區域經濟增長的重要力量。二十世紀九十年代至今，中國區域經濟的奮發崛起，形成了特色各異的區域品牌集群，二十一世紀伊始呈現蓬勃發展的態勢。
區域品牌集群是區域產業集群的進化體。新中國成立以來，產業集群就因為地域資源優勢自發的成長起來。比如云煙產業集群、川酒產業集群、東北重工業集群等。產業集群慢慢演化為品牌集群，比如福建晉江以安踏、特步、361度、柒牌、七匹狼、利郎為代表的運動鞋和男裝品牌集群;浙江溫州以紅蜻蜓、奧康、康奈為代表的皮鞋品牌集群;河南以三全、思念、雙匯為代表的冷凍食品品牌集群;安徽以洽洽、真心為代表的炒貨品牌集群。
二、區域品牌的概念
筆者提出，“區域品牌是以區域地理名稱、區域強勢產業、區域特征產品為目標，通過區域政府、區域協會、區域企業等本域組織的共同努力，樹立起區域名稱、產業、產品的綜合品牌知名度、美譽度和信譽度。”區域品牌通過“產地+產業+產品”的方式，樹立地域的聲望，擴大地域的影響，積累地域無形資產。
區域品牌不同于企業品牌，企業品牌是法人企業為了實現自己的商業利益而創建的，區域品牌是地域內諸多企業長期品牌努力的共同結果。作為區域產業集群發展的高級產物，區域品牌具有的集聚效應、經濟效應和品牌效應，可以轉變區域經濟增長方式、推動產業結構優化和增強區域產業競爭力。
區域品牌，可以分為“地理標識保護品牌”與“非地理標識保護品牌”。“地理標志”說明某類商品產自特定地區，其產品特征取決于特定的自然生態環境、歷史人文條件，以地理名稱進行命名的產品。這些產品具有地域不可更換性，離開該地域生產的同類產品將不具有這些特點。例如家喻戶曉的茅臺酒、龍井茶、紹興酒，就是用特定地域的原料、采取傳統加工工藝，在特定的地域內生產的。作為具有獨特風味的地理標志產品，其質量、特色、聲譽均取決于產地的自然因素和人文因素。
筆者指出，本文闡述“非地理標志保護”的區域品牌，區域品牌形成了區域分工與產業分工的有效結合，有利于實現產業鏈立體化。區域品牌發育區域產業時，也在加快相關配套產業開發，延伸區域產業鏈，支柱產業與配套產業緊密聯結，形成優勢產業大中小企業群集聚效應。
三、區域品牌如何形成
當一個地域具備獨特的自然資源優勢，稀缺的社會資源優勢、明顯的產業優勢的時候，該地域的企業群就具有了鮮明的比較優勢，形成了區域獨有的市場競爭優勢。如景德鎮的瓷器產業、茅臺鎮的白酒產業、天津的自行車產業等。這類市場優勢使得區域內企業群的銷量增加，市場擴大，利潤豐厚。因此，吸引區域外的關聯產業企業入駐該區域，區域政府即使沒有勞苦奔走招商，也鮮明收獲“栽好區域品牌梧桐樹，吸引配套企業鳳凰來”的引資效果。隨后，群聚該地域的產業鏈關聯企業群，生產銷售同類、相似、差異化產品，進而帶動配套零部件、原材料產品的生產，進而形成了產業集聚。
眾多生產銷售同類或相似產品企業存在競合關系，因為競爭而優勝劣汰，低能力低效率企業被淘汰，高水平高效率的企業勝出。相同區域內，戰略差異化企業間的橫向交流與合作會加強，包括信息共享、技術交流、資源整合等。企業之間爭相降低成本、努力提高質量、增強科技含量，促使區域內企業群的產品系列迸發強大競爭力。區域品牌影響進一步擴大，原來本省內的影響擴大為多個省有影響，甚至影響力擴展到全國和全球。例如天津自行車產業由于早期“飛鴿”自行車而形成區域產業優勢，天津自行車區域品牌影響從京津冀、擴大到環渤海、發展到全中國，最后影響到全世界，天津成為全球數量規模最大的自行車制造區域品牌。區域品牌形成后，圍繞著它會逐漸形成了一條產業鏈，該產業鏈又帶動了相關產業的發展，最終推動了該區域經濟的持續發展。
四、區域品牌建設步驟
1.打造區域品牌要有戰略高度
筆者指出，區域(城市、城鎮、鄉鎮)政府要將區域品牌建設列入區域經濟發展規劃，將區域發展的目標和區域品牌的發展聯系起來，以品牌帶區域，以區域(城市、城鎮、鄉鎮)促品牌。制定區域品牌戰略規劃，扶持區域產業品牌創建，提高產業品牌競爭力，借助區域品牌形象的提升，帶動區域整體形象提升。區域內知名品牌企業，要幫助它發展壯大，承辦具有國際影響力的產業論壇、企業家論壇活動，吸引全國性媒體(中央電視臺)、全國性門戶網站(新浪、網易、搜狐)、產業類門戶網站，對區域品牌開展營銷活動。
2.建立政府引導、企業主導、行業協會輔導的模式
筆者提出，“培育和建設區域品牌，主體是區域品牌企業。區域政府的作用主要是扶持和引導，促進區域品牌內涵的發掘，探究區域品牌的歷史底蘊，解讀區域品牌的人文內涵。區域政府還應該對區域品牌進行政策扶植，鼓勵企業科技創新，支持企業做大做強，維護區域品牌信譽，嚴厲打擊本區域內的假冒偽劣產品，健全市場監督機制，為區域品牌建設保駕護航。”
區域支柱企業對區域品牌的貢獻，體現在引領產業發展方向，積極維護和發展區域品牌，樹立良好的外部形象，從而獲取長遠利益;區域中小企業應升級競爭理念，變競爭為競合，競爭帶來活力，合作即協作，在分工協作中獲得利益。區域行業協會作為中間服務機構，主要發揮約束和凝聚作用。通過政府引導、企業主導、行業協會輔導的模式，有效地建立起一個區域品牌的創建、維護、發展、壯大的機制。
3.區域品牌基礎上，企業聯盟戰略
區域品牌內的兩家或多家獨立企業，在市場開發、資源獲取上開展協作，互利支持，構建穩固的戰略伙伴關系，結成緊密利益共同體，通過戰略聯盟來提高核心競爭力。
單打獨斗的中小企業會顯得弱不禁風，可是區域內聯盟攜手的中小企業群，凝聚而成的共同體卻是堅不可摧。例如浙江溫州市曾經有323家低壓電器公司聯合起來，先后在全國320多個大中城市，230個縣級行政區統一建立銷售子公司、分公司和門市部，在18個國家、地區開設直銷店，形成了輻射廣泛、縱橫交錯的營銷網絡，既避免了同業之間的自相殘殺，又為溫州區域品牌企業群樹立了形象，為全國乃至全球銷售提供了保障，其中的低壓電器巨頭德力西集團、正泰集團已然成為誕生在中國的具有全球影響力的產業領袖。
總結
筆者指出，區域品牌是以區域地理名稱、強勢產業、特征產品為目標，通過區域政府、協會、企業等本域組織的共同努力，樹立起區域名稱、產業、產品的綜合品牌知名度、美譽度和信譽度。當一個地域具備獨特的自然資源優勢、稀缺的社會資源優勢、明顯的產業優勢的時候，該地域的企業群就具有了鮮明的比較優勢，形成了區域獨有的市場競爭優勢。
相同區域內，戰略差異化企業間的橫向交流與合作會加強，包括信息共享、技術交流、資源整合等。企業之間爭相降低成本、努力提高質量、增強科技含量， 促使區域內企業群的產品系列迸發強大競爭力。
區域品牌形成后，圍繞著它會逐漸形成了一條產業鏈，該產業鏈又帶動了相關產業的發展，最終推動了該區域經濟的持續發展。“區域品牌之鉆”由若干支柱行業或產業品牌側面組成，每一個行業或產業側面由眾多企業品牌組成。區域品牌以產業為聚集面，將眾多企業品牌聚合在一起，聚射出璀璨的區域產業光芒。中國的“區域品牌”是“中國品牌價值體系”的脊梁，是推動中國區域經濟增長的偉大力量!
